Opleiding | Campagnestrategie

To change the world: “gelijk hebben” versus “gelijk krijgen”

Als organisatie streef je maatschappelijke verandering na. Of het nu gaat om beter klimaatbeleid, de rechten van mensen met een handicap of het behouden van een fatsoenlijk sociaal vangnet, jij wil met je organisatie de wereld graag een stukje beter maken.

Steeds meer organisaties geven aan dat het moeilijker en moeilijker wordt om waar het echt over gaat bij hun thema’s op de agenda te krijgen, laat staan om hun beleidsprioriteiten omgezet te zien in beleid. Wat doe je als je er 'met praten met het beleid' niet meer komt? En welke opties heb je als een groeiend bewustzijn in de samenleving niet leidt tot betekenisvolle verandering?

Er zit meer in een campagne dan je denkt

Organisaties bouwen op verschillende manieren aan draagvlak voor hun agenda: je maakt mensen bewust van een probleem via slimme sensibiliseringscampagnes, je gaat op basis van een goed verhaal het gesprek aan met politici of je confronteert hen net met een scherpe actie wanneer het overleg vastzit en je de urgentie van je probleem wil aankaarten..

In het beste geval maken deze activiteiten deel uit van een campagnestrategie. Want hoewel ze effectief kunnen zijn als deel van een heldere “theory of change”, is geen enkele activiteit op zich zaligmakend. Een activiteit die los op zichzelf staat, is gewoon dat: een eenmalige gebeurtenis. Een activiteit die deel uitmaakt van een strategie, dat wordt een tactiek.

In een campagnestrategie vinden tactieken hun logische samenhang in een plan van aanpak dat zo is opgebouwd dat iedere stap leidt tot meer machtsopbouw om daadwerkelijk de gewenste maatschappelijke verandering voor elkaar te krijgen. Wie vandaag nog gelooft dat je er met enkel een heldere boodschap en een slimme communicatiecampagne komt, die is eraan voor de moeite. Wie in zijn tactische repertoire enkel verbindende of net enkel confronterende instrumenten heeft, die loopt ook al snel tegen de muur.

Campagnestrategie 2.0: hoe ook jij macht opbouwt rond jouw thema

In deze cursus leer je de kneepjes van het vak van twee ervaren campagnestrategen én maak je in één moeite direct een ruw campagneplan voor jouw organisatie. Tijdens twee online sessies en een bijeenkomst in Brussel brengen we je de basisvaardigheden bij van campagnevoeren, leer je hoe de dingen die je nu al doet inpassen in een effectieve campagnestrategie en ontdek je nieuwe tactieken om toe te voegen aan jouw arsenaal.

Via het maken van huiswerkopdrachten en individuele coaching ga je direct aan de slag rond een probleem, een thema of een eis die jij wil aanpakken. Doorheen dit traject verscherp je een bestaand campagneplan of start je met het maken van een eigen nieuw campagneplan, op maat van jouw organisatie.

We behandelen tijdens de cursus de volgende onderwerpen:

• Wat is strategisch campagnevoeren? Hoe onderscheidt het zich van een communicatiecampagne? En hoe kan je het inzetten om meer resultaat te behalen met beleidsbeïnvloeding? Je leert hoe je met de juiste strategische instrumenten ambitieuzere campagnedoelen met meer succes binnenhaalt.
• Rollen en fases die belangrijk zijn binnen elk sociaal veranderingstraject waarbij je van “vaststellen probleem/falen systeem” tot een succesvol nieuw beleid komt: op basis van inzicht in hoe succesvolle sociale bewegingen zich ontwikkelen, helpen we jou als organisatie om te bepalen welke rol je te vervullen hebt in welke fase op een manier die voortbouwt op je organisatorische sterktes en aansluit bij het DNA van je organisatie.
• Hoe bepaal je een scherp campagnedoel, een doel dat ambitieus is maar ook haalbaar? Aan welke criteria moet een campagnedoel voldoen om een effectieve strategie te kunnen ontwikkelen met maximale kans op een overwinning? Hoe zorg je ervoor dat je doel toelaat om – zelfs als je niet zeker weet of je kan winnen – als organisatie structureel sterker uit de campagne te komen?
• Spectrum van bondgenoten: het gestructureerd in kaart brengen van bondgenoten, opponenten en andere actoren op een manier die je toelaat de strategische keuzes te maken die je dichter bij je campagnedoel kunnen brengen.
• Krachtenveldanalyse & kritisch pad: een praktische methodologie om slimme en onverwachte strategieën te bedenken, die ook houvast biedt bij de uitrol van je campagne en je toelaat eventueel strategisch bij te sturen, in samenwerking met je bondgenoten. Strategie helpt je om de juiste dingen op het juiste moment te doen en deze tools helpen je dat doel te bereiken.
• Tactieken: hoe kom je tot bruikbare creatieve ideeën voor activiteiten en acties? We leren jou een aantal sterke methodes aan om voor huidige en toekomstige campagnes tactieken te brainstormen, te plannen en te evalueren. We bieden ook inspiratie op basis van het brede tactische repertoire dat we de v