Coca-Cola: 125 jaar design

Het Design museum Gent zet van zaterdag 19 november 2011 tot zondag 26 februari 2012 het verhaal neer rond de vormgeving van het merk Coca-Cola in de tentoonstelling Coca-Cola: 125 jaar design. Coca-Cola bestaat 125 jaar en er is een stevig verhaal te vertellen over het design van het merk. In Atlanta heeft The Coca-Cola Company een ontzettend groot archief, waaruit exclusief objecten gebruikt kunnen worden voor deze expositie. Voor de selectie wordt nauw samengewerkt met het bedrijf. De tentoonstelling neemt de volledige gelijkvloerse verdieping van het Design museum Gent in beslag en is opgedeeld in verschillende thema's. Het vormgevingsverhaal over de beroemde frisdrank wordt verteld aan de hand van fotos, advertenties, flesjes, blikjes, affiches, reclamecampagnes, drankautomaten en schilderijen.

De tentoonstelling omvat verschillende luiken:

Ontstaan en evolutie van het merk
Er komt een tijdlijn over de 125-jarige geschiedenis van het merk. In 1886 in Atlanta had John Pemberton geen idee dat hij aan de basis zou liggen van een van de meest succesvolle bedrijven aller tijden. De apotheker vond een middel uit tegen hoofdpijn dat zijn boekhouder Coca-Cola noemde.

Iconische fles, herkenbaar in het donker
De evolutie van de vormgeving van het beroemde flesje is een uitzonderlijk gegeven. De vorm is sinds 1915 immers nauwelijks veranderd. Het bekende Contour-flesje met zijn gewelfde vorm uit 1915 staat te boek als een designklassieker. Het flesje was speciaal ontworpen om het product van de concurrentie te onderscheiden, ook in het donker moest het herkenbaar zijn.

Coca-Cola en reclame
Er is ook aandacht voor de evolutie van de reclamecampagnes van het merk. Coca-Cola is al sinds het prille begin van het merk een voortrekker op het gebied van innovatieve en invloedrijke reclamecampagnes en speelt nog altijd een dominante rol op het gebied van reclame. Zo is het merk verantwoordelijk voor tijdloze slogans als 'You can't beat the feeling' en de beroemde klassieker 'Always Coca-Cola'.
Hollywoodsterren als Clark Gable, Aretha Franklin en The Supremes figureerden in reclamecampagnes van de frisdrank.

Coca-Cola drankautomaten: van prototype naar volautomatisch model
Extra aandacht wordt besteed aan de evolutie van de vormgeving van drankautomaten, van het eerste apparaat met muntjes tot interactieve toestellen die het toekomstige beeld van automatische drankautomaten zullen bepalen.

Hoe Coca-Cola de Kerstman vorm gaf
Een van de pronkstukken van de tentoonstelling is zonder twijfel een van de eerste originele schilderijen van Haddon Sundblom van de kerstman-campagnes. We kennen natuurlijk allemaal wel de kerstreclame van Coca-Cola met de verlichte vrachtwagens die door het besneeuwde landschap rijden. Om de verkoop in de wintermaanden te stimuleren, creëerde Coca-Cola een aparte campagne: het merk veranderde zelfs het beeld van de Kerstman. Het norse groene mannetje werd een goedlachse, vriendelijke en bolle rode Kerstman.

Praktisch
Design museum Gent, Jan Breydelstraat 5, 9000 Gent
Van zaterdag 19 november 2011 tot zondag 26 februari 2012
Openingsuren:
Elke dag doorlopend van 10 tot 18 uur
Gesloten op maandag; ook gesloten op zaterdag 24, zondag 25 en zaterdag
31 december 2011 en zondag 1 en maandag 2 januari 2012.

Toegangsprijzen:
Normaal tarief: 5 euro
Reductietarief: 3,75 euro (groepen min. 15 personen, Gentenaars, 55-plussers)
Jonger dan 26 jaar: 1 euro
Kinderen en jongeren onder de 19 jaar: gratis
Lerarenkaart (Vlaamse Gemeenschap/Departement Onderwijs): gratis
3-daagse museumpas: 20 euro
Geleide bezoeken: 60 euro

Zondagsmatinee:
Ieder die wil, of men nu gratis toegang heeft of niet, kan op zondag om 11 uur aansluiten bij de rondleiding Hoogtepunten uit de collecties.
De rondleiding wordt gratis aangeboden.
Afspraak aan de balie.
De toegang is gratis voor Gentenaars op vertoon van de identiteitskaart.

Dienst Publiekswerking:
De Dienst Publiekswerking van het Museum helpt graag met geleide groepsbezoeken of bij de organisatie van nocturnes en speciale programmas.
Bellen naar tel. 09 267 99 99